【理财投资项目】商人谢霆锋

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谢霆锋最近一次引起媒体的关注,不是由于演戏、发唱片或者主持娱乐节目,而是他的创业家身份。

不久前,在2019财新峰会上,谢霆锋以锋味控股首创人的身份和网易公司首创人兼首席执行官丁磊同台而坐,探讨“创新与青年潜能”。此事也引起了社交网络的热议,“现在看谢霆锋都得去财经频道了”。

现实上,在已往的16年间,“明星”谢霆锋正在远去,“商人”谢霆锋却越来越多地泛起在民众眼前。

2017年,谢霆锋开通微博账号,账号的名字却不是谢霆锋三个字,而是他确立的品牌锋味,认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是演员,而是锋味控股首创人。

“我在已往10年没有刊行过唱片,我很清晰大部门年轻人都不会以为我是一个歌手或音乐人。”几个月前,在加入Talk at Google时他示意。

在蜂蜜(谢霆锋粉丝昵称)群集的百度谢霆锋吧中,粉丝们也已发现谢霆锋最近更多是泛起在创业家群体中,而不是娱乐流动上。虽然偶然还能看到谢霆锋参演种种影戏、电视剧的新闻,但多为客串的角色,更别提新歌、新演唱会、新影视作品的新闻。

取而代之的是,现在谢霆锋已经和马云一起指点创业者、和丁磊同台谈创新、和雷军一起谈家电产物。

这种转变在蜂蜜中也引起了争论。有人以为明星创业就是吊儿郎当,谢霆锋已经由气以是要退出娱乐圈了;也有人以为进军商业证实晰谢霆锋是个多面手,做什么都能乐成,谁也不能能一辈子都当演员,转型是一定的。

但无论若何,从明星到商人,谢霆锋似乎已经完成了华美转身。

谢霆锋的商业探索

谢霆锋的父亲是著名演员谢贤。1980年,谢霆锋出生,星二代的身份外加起义的性格让他早年就成为娱乐圈的焦点人物——他的家庭、恋情、豪宅都是狗仔队关注的重点。

但相比他的绯闻和八卦,谢霆锋较早就显露出来的商业嗅觉却鲜被提及。

明星热爱买房,谢霆锋也不破例,他曾经自述在商业领域的第一桶金来自地产投资,“从19岁最先,便把拍戏赚到的钱放在投资地产,只以为砖头不会走”。

往后,谢霆锋在房产领域连续投资,尤其是在中环摆花街投资了不少商铺,这些物业在早几年已经价值数亿港元。房产投资最终为厥后20年,谢霆锋在后期制作、时尚、餐饮等领域上的商业探索提供了支持。

2001年,21岁的谢霆锋刊行了一张名为《玉蝴蝶》的音乐专辑,其中的主打歌《玉蝴蝶》刚刊行就登上那时的全球华语排行榜冠军宝座,并夺下延续4周冠军,随后该曲目还获得了2001年度十大劲歌金曲奖和中文金曲奖。

这不仅让谢霆锋迎来演艺事业的岑岭,同时也催生谢霆锋在商业领域迈出了第一步。为了推广这首歌,谢霆锋所属的经纪公司英皇娱乐投入上百万经费为谢霆锋拍摄《玉蝴蝶》MV,然则在歌曲出来之后,MV却一直难产迟迟无法面市。

谢霆锋发现,MV难产的缘故原由是后期制作一直无法达标。那时当地虽然有上百家内陆后期制作公司,但大部门都是做剧集或纪录片,缺少有实力能做影戏的后期制作公司。这部门的生意被澳大利亚、韩国、台湾等地的公司垄断,且收费昂贵,效果却异常一样平常,“我对画面有要求,特效公司告诉我说做不了,若是要做要到澳洲、法国、美国做”。

发现这一创业蓝海的谢霆锋在2003年决议最先创业,他拿出早期做房地产投资所得,加上房产抵押贷款,共2738.8万港元启动资金,确立了一家名为“Post Production Office Limited”(简称“PO”,中文名“朝霆”)的后期制作公司。

对时年23岁的谢霆锋来说,开办一家公司并非易事,他甚至没有获得怙恃的支持,其母亲狄波拉就曾以为谢霆锋没有做生意基因。此外由于缺乏商业摸爬滚打的履历,PO朝霆公司刚确立,谢霆锋就吃了大亏,被卖特效制作机械的供应商骗了一大笔钱。

幸运的是,谢霆锋很快找到了一位在后期制作行业浸润多年的的资深人士杨文杰到公司任执行董事,而且将市场定位在广告制作上。那时谢霆锋正好接了几家公司的代言广告,为此他专程征求了制片人和导演的意见,希望由自己的公司来制作广告。

打开事态后的PO朝霆公司的逐渐进入正轨,并迅速发展为当地广告制作市场的巨头。到2011年左右,PO朝霆公司的员工从最初的11人增进到了上百人,那时观众平均旁观的60秒广告就有36秒出自“PO朝霆”。其客户席卷汇丰,渣打,长实,佳能,索尼,适口可乐等着名公司。

此时,谢霆锋也睁开了向内地的结构,并先后在上海、北京、杭州确立PO朝霆分公司,公司营业局限从广告制作延伸至影戏领域,2009年起最先介入影戏、电视后期制作。

PO朝霆的介入的第一部影视作品为美国二十世纪福克斯影戏公司首部在亚洲投资的影戏《全城热恋》,往后,《李小龙》、《一九四二》、《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。

除后期制作之外,谢霆锋的商业疆土再向餐饮进军。

2012年《舌尖上的中国》纪录片的红遍中国,引发观众对美食题材的兴趣,各路人马纷纷入局,将美食题材引入综艺节目,综艺+美食市场迎来发作。

为捉住风口时机,2012年,谢霆锋与密友车婉婉合创“锋车饮食团体有限公司”,在昔时他还确立了PO朝霆饮食控股有限公司。2014年,谢霆锋担任主持人的美食节目《十二道锋味》降生;12月9日,锋味控股、英皇北京文化、优酷团结出品的超级网综《锋味》上线。

“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮水,受到追捧。谢霆锋也以此加大了锋味控股在餐饮领域的结构,好比在确立了“锋味by Beyond Dessert”、入股着名沙拉店Beautifood;在北京开设了锋味实验室;在杭州、上海等地与安博ABC公司投资开了Linx酒吧。

为了乘胜追击打造“锋味”IP,谢霆锋还在电商领域举行了探索,划分在天猫和京东开设旗舰店,出售多种食物,产物以生鲜类居多,主打高端产物,定位消费升级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店,甚至延伸出了锋味美食音乐节等新兴模式。

在“做生意”上积累起履历的谢霆锋,也在其他市场跃跃欲试。

2014年10月 29日,谢霆锋以0.35港元/股的价钱,斥资1.23亿港元购入港股上市公司汉传媒23.42%的股权,成为其最大股东,PO朝霆也以此乐成完成曲线上市。在明星效应的动员下,两天后汉传媒复牌,股票飞涨,谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。

而在时尚领域,2014前后谢霆锋与上市公司中国衣饰控股有限公司合资开办了Zoo York(China) limited ,除了股东身份以外,谢霆锋还兼任该品牌产物的创意互助人;2016年谢霆锋斥资2250万港元,认购500万股特步国际的股票,而且介入互助的全新特步品牌产物系列的设计。

跨界方式论

2011年,PO朝霆公司总部燕徙至铜锣湾开平大道一号的Cubus大厦,那时谢霆锋第一次以公司总裁的身份亮相,直到此时外界才知道他在后期制作领域的这笔投资。

在此前的八年里,谢霆锋有意在阛阓上隐身,他曾接受采访时说,那时,有偕行来公司做后期,遇见他打招呼,他只是称自己是来配音的。

和不少明星在跨界时只管借助自身的名气差异,谢霆锋以为,明星的名气在商业领域纷歧定是一种资源,反而可能是一种累赘和肩负。尤其是对于谢霆锋来说,撞过车、曾被拘留、绯闻众多,这些起义的形象在商业中都是减分项。

“我职业生涯的前4年,99%是嘘声,那里都听不到掌声。从我踏上舞台的第一秒起,听到的都是嘘声和粗言秽语,而且不是由于你做了什么,完全是由于你的靠山以及你的人。”谢霆锋以为,自己的名气对公司有害,“由于舆论口水会把我吞没,‘他不外是一个所谓的演员,却想转行做生意’。”

在阛阓上摸爬滚打多年之后,他对于娱乐圈和生意场有着深刻的熟悉,“阛阓上的人分得很清晰,不会由于你是明星就有什么优待。甚至,正由于你是明星,90%以上的人会以为你是做了一场秀。”他在接受彭博商业周刊采访时示意,第一次和创业家约谈都是很容易的,由于对方是来看明星,但接下来真正的互助靠的照样企业实力。

近年来,明星投资、跨界开服装公司、开餐厅等似乎已成常态,但其中的大多数仅限于出资层面,以此为“副业”。

而谢霆锋则是其中少有的异类,他甚至介入到了自家公司的市场谋划、产物研发环节。在锋味天猫旗舰店上,锋味的产物分为“大厨亲创”锋味品牌、“大厨亲选”锋味联名款、“大厨亲荐”锋味甄选系列,这些产物许多都打上了谢霆锋介入的标签。

以锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干为例,这款产物打出了“谢霆锋亲创配方”的看法,这款产物酸甜苦辣四味款,听说是谢霆锋以人生境遇为灵感而研发出来的。

而在锋味与安记港式腊肠的互助中,谢霆锋则根据自己对口味的判断,将原本2:8的肥瘦比例改成了3:7的版本,他以为这个比例做出来更好吃。

不久前,小米旗下的米家与谢霆锋互助,推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。作为定制版产物,谢霆锋亲自介入产物界说,在原有的40℃-80℃低温慢煮功效上,专门设计了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”,用户可在电磁炉旋钮上直接点选该模式。

在谢霆锋看来,许多人在股票市场是天才,在房地产市场也很乐成,但却输在创意,“若是没有创意,我们在市场上基本没有竞争力,那么最后你就会被市场甩掉。”

明星标签的肩负

只管用了更多的时间在商业上打磨,然则市场似乎并不完全买单。

此前风景一时的PO朝霆由于连年亏损,最终遣散部门营业,并被港股上市公司数字王国收购了85%股权,自此谢霆锋逐渐淡出;由谢霆锋担任股东Zoo York品牌在海内也声量较小,其在天猫和京东上的多数产物销量为0。

但犹如明星的生涯一样,谢霆锋的商业成败也会被放大展示在民众眼前。

在2019年端午节前夕,锋味旗舰店上推出了锋味品牌的粽子,谢霆锋化身送货员亲自为锋味品牌的粽子做推广。然则由于标价昂贵,一盒6个粽子,标价208块,被用户诟病为天价粽子。

此先锋味曲奇产物就因价钱昂贵颇受争议。以锋味旗舰店中销量最好的锋味曲奇为例,95g的锋味曲奇售价高达80元左右,相比之下天猫上另外一家店肆一款月销量上万的曲奇,一包380g但价钱还不到40元。这也直接导致了锋味品牌在电商领域的成就并不如意,以其天猫旗舰店为例,现在店肆销量量仅是一其中等店肆的水平。

而在2019年头,消费者委员会对市面上销售的58款曲奇饼干举行抽查,效果显示有51款都被检出含有致癌物,其中包罗了谢霆锋自己研发的锋味曲奇。

只管往后谢霆锋亲自觉微博注释称,该致癌物并非有意添加而是在烘培及煎炸等历程中,自己发生的反映而发生的物质,讲述没有反映事实所有,然则外界的担忧仍难以消弭。

只管战战兢兢,然则上述这些事宜对于锋味品牌与谢霆锋小我私人明星效应都造成了负面的影响。

“最惨是我成为题目,就有人看”,谢霆锋自我挖苦道。但他也以为媒体以他的品牌作为题目,有点不公正。

对于谢霆锋和锋味团队来说,他们还要思量的一个问题是,谢霆锋小我私人明星效应的削弱。

对于新生代用户来说,80后的谢霆锋已经不是一个让人耳熟能详的明星,“谢霆锋是80后眼中的歌手,90后眼中的演员,00后眼中的厨师。”有网友直言,在许多95后00后眼中,谢霆锋是个对照生疏的存在。

只管云云,但这些并未能阻止谢霆锋继续在商业上做出更多探索。

最近,谢霆锋在一次沙龙分享中,谈到若何从一个年轻时就不停面临质疑的明星人物,之后力争上游的履历。

“我以为我做的许多事都不会立刻见成效。《锋味》也不是一来就很有成效,它是循序渐进的。”谢霆锋坦言,他知道现在仍许多人会质疑他。

2018年秋季,谢霆锋与麦当劳互助,推出锋味汉堡系列。谢霆锋透露,锋味汉堡在当地五个星期内的销售量跨越200万个。“别忘了,我们才600万左右人口啊。我用了5年时间去证实自己,以是有时刻你真的不能容易放弃。”

创业多年,谢霆锋已经顺应了创业者这个角色,并最先向年轻的创业者输出一些看法。这些看法现实上也是他对自己多年创业的履历总结。“我们只是需要找到我们最擅⻓的一部门,然后实验把它增强之后再赚钱。”他以为,创业必须真的热爱自己所做的事情,由于若是不够热爱,则无法接受那么多挫败。