【娄底投资】《姐姐》收官背后,芒果TV乘风起

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随同着震耳欲聋的欢呼声,《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)成团夜在今晚拉开帷幕。过了今天,这档今年最火的综艺就真的竣事了。

在这档节目筹备之时,谁都想不到它会成为今年的征象级爆款:上线当天播放量即破亿、每周更新时都能上好几个热搜、开播后节目的赞助品牌数目猛增……

《姐姐》的火爆,不是有时。背靠湖南广电,拥有大量内容人才,在自制综艺方面一直颇有优势。现在长视频平台的战争已进入下半场,自制内容的主要性越发凸显。再加之芒果TV一直善于控制内容成本,是爱优腾芒四大视频平台中唯一盈利的一家,也难怪资源市场对其青睐有加。

据第三方数据平台QuestMobile,住手今年5月31日,芒果TV日活同比增进45.2%,月活增进49.1%,用户使用时长上涨40.2%,是2020上半年增进最快的视频平台。进入6月中下旬,依附《姐姐》,芒果TV多次跨越优酷挤进前三。

借助爆款综艺,芒果TV的势头越来越猛。为什么这档综艺能带来这么大的影响力?芒果TV借势崛起后,会改变长视频行业的名目吗?

《姐姐》成团夜热度高,

爆款综艺引领行业风口

《姐姐》的热度有多高?先看几个数据:

住手现在,《乘风破浪的姐姐》微博话题阅读量跨越440亿、有13万人在豆瓣上为其打分……更别提在艺恩、云合品级三方数据平台,《姐姐》的热度也一直遥遥领先。

不仅节目热度高,姐姐们的人气和也有很大的提升。此前娱乐资源论曾在开播三周后,哪个姐姐的商务乘风破浪了?一文中写过,从4月到6月,加入节目的30位姐姐所有商务互助(不完全统计,数据泉源于社交平台)总数从28增进到了98。

云云高的热度,也引起了许多直播平台的关注。据娱乐资源论统计,除了张雨绮成为快手电商代言人,介入快手直播以外,在节目开播的6月,另有17位姐姐介入了30场左右的直播流动。

精彩的数据显示源于创新的节目内容。和许多选秀类节目差异,《姐姐》聚焦在30岁的女性身上,本质上是一部30+女性追求自我、探寻人生更多可能性的群像史。若是说,粉丝们看偶像团综是为了体会陪同爱豆发展的快乐,那看《姐姐》就是为了成为想成为的人。

社交话题的引爆让《姐姐》的热度一直居高不下。平静为了队友,下苦功学习说唱和舞蹈;蓝盈莹做任何事都很起劲,甚至敢于在歌中自嘲;“初代偶像”张含韵的演出,让人惊讶于她在民众视野之外这几年的发展。

30多岁的女性要若何突破自己?《姐姐》的火爆告诉我们,综艺节目想出圈,要害在于引发社会共识,直击时代情绪。

若何证实一档综艺不仅仅是“火了“,而是已成为征象级?看看在它之后有若干同类节目就知道了。2018年的《偶像演习生》,开启了偶像团综元年。今年《乘风破浪的姐姐》,也动员了综艺圈的”哥哥姐姐“热。

受《姐姐》影响,未来将泛起一批以“姐姐”“哥哥”为主题的综艺。如的《不愧是姐姐》,优酷的《不平啊!我的哥》。芒果也将推出《姐姐的爱乐之程》和《披荆斩棘的哥哥》等,延续《姐姐》的品牌价值。一档出圈节目,足以缔造综艺行业新的内容风口。

四大平台选秀综艺扎堆,

综显示亮眼

为什么《姐姐》能成为征象级爆款?这和节目背后那支成熟的综艺制作团队分不开。

《姐姐》刚播出时,其文案“三十而励,三十而立,三十而骊”就在同伙圈刷了屏。操刀文案的吴梦知,是《花少》一二两季的总编剧,也是《我是歌手》总撰稿人,照样当初快男超女的金牌文案谋划。纵然是在互联网时代,电视湘军的深挚积累依然大有可用之地。

背靠湖南广电,芒果TV确立了成熟的内容自制系统。芒果TV副总裁周山在接受媒体采访时示意,现在,芒果TV节目中央总共有20个事情室和团队,在节目中央的统一运营和部署下,各事情室和团队认真人、制作人自力举行自制节目的研发与制作。

综艺内容的竞争本质上照样人才的竞争。从人才贮备上来看,现在芒果TV处于领先职位。这为芒果TV连续输出爆款作品奠基了基础。

而爆款作品的连续输出,不仅可以帮芒果TV确立内容调性,也有利于深化平台会员付费营业。据芒果超媒半年报,《乘风破浪的姐姐》6月12日开播,单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。整个讲述期内,有用会员及会员收入大幅提升。

其他视频平台也不甘示弱。今年年头,依附《青春有你2》率先带热综艺行业,腾讯视频则继续在头部“创”系列和“明日”系列连续深耕,推出了《缔造营2020》和《明日之子4》,优酷的“街舞”系列也维持了高口碑。

下半年,还会泛起像《姐姐》这样的征象级综艺吗?从现在四大平台的片单来看,腾讯视频下半年依然押注头部综艺,《演员请就位2》蓄势待发;爱奇艺稳扎稳打,有不少“综N代”;优酷除了老牌综艺的续集之外,另有和电商慎密连系的带货主题综艺。芒果TV则专注于延伸“姐姐”的品牌价值,推出了《披荆斩棘的哥哥》和《姐姐的爱乐之程》。

四大平台各有各的打法,其综艺结构也台调性息息相关。一部征象级综艺既能提升整个平台的行业职位,也能提台在观众心中的美誉度。再加上各大平台都已确立起成熟的综艺自制系统,接下来网综市场的竞争或将从“保证平均水准”转为“争做爆款”。

爱腾“两超”名目稳固,

芒果TV上升趋势显著

据QuestMobile,住手2020年第二季度,爱奇艺APP和腾讯视频APP的日活和月活基真相当,芒果TV和哔哩哔哩追赶之势显著。经由几年的生长,长视频平台仍未泛起绝对的老大。

爱奇艺和腾讯视频“两超”的事态仍然稳固。众所,长视频平台盈利主要照样靠广告+会员。对平台来说,一部爆款作品带来的拉动作用不能小觑。据《财经》记者的报道,2018年的《延禧攻略》为爱奇艺带来了1200万新增会员。

不外,和爱优腾差异,芒果TV的优势在于自制综艺。经由几年的生长,已经泛起了不少芒果TV网综反哺湖南卫视的案例。在《姐姐》播出之后,芒果TV在综艺领域的领先职位将进一步牢固。

在剧集领域,限薪令的出台有利于平台控制内容成本。芒果TV可以在保证ROI的情形下进一步扩张,增强在剧集领域的结构。现在,芒果TV现在拥有20个节目制作团队,12个影视制作团队和15家影视剧战略互助事情室。

总结起来,芒果TV的迅速增进主要得益于两个方面:

一是精准清晰的垂直人群。年轻女性是芒果TV在确立之初就主要瞄准的人群。对女性用户需求的掌握,是芒果TV能做出《姐姐》,并在甜宠剧等“小而美”类型剧上轻车熟路的缘故原由。在“她经济”盛行的大靠山下,内容领域得女性者得天下。

二是对ROI(投入产出比)的重视。作为一家有国资靠山的平台,芒果TV在版权采购方面,一直一个钱打二十四个结。这也是芒果TV能成为最先盈利的长视频平台的缘故原由。对芒果TV来说,若何在保证ROI的基础上,进一步扩张,扩大用户群体,是往后的要害议题。

未来长视频行业的名目将若何改变?险些每年都有人传言,优爱腾中某两家即将合并,长视频平台的战争快竣事了。但三家背后的巨头都不愿放弃这一伟大的流量入口。拥有国资靠山和人才优势的芒果TV,生长势头也越来越猛。更别提另有对长视频跃跃欲试的和哔哩哔哩。长视频领域的战争,仍将连续。

现在牌桌上的主要玩家,爱奇艺和腾讯视频会员都已破亿,为了提高ARPPU值,会员提价迫在眉睫;优酷正在起劲生长年轻化的内容品类和垂直赛道,希望确立平台调性。芒果TV则在保持自制综艺的优势下,逐渐增添剧集内容的投入,郑重向外扩张。

城头幻化大王旗。从2014年互联网巨头进军传统影视行业到现在,每年都有让人意想不到的爆款剧综泛起,缓慢地影响着长视频行业的名目。往后四大平台将若何生长?或许还需要时间证实。