【嘉兴投资】魏无羡之后腾讯视频会把“国漫+”带向何方?

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阅读量5.5亿讨论量85.9万,这是微博#魏无羡1031生日快乐#话题的数据成就。

在10月31日《魔道祖师》主角魏无羡生日这一天,万千粉丝通过创作生日贺图、贺文,为自己心爱的国漫人物魏无羡庆生,粉丝热情的创作,让不少国漫圈外人都在这一天驻足瞩目。

魏无羡超高人气的背后是现在国漫IP重大的市场影响力,而读娱君也从中看到了国漫IP更多的价值和更大的生长空间。

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走出动画的魏无羡

让行业看到国漫IP的多元化价值

来自天下各地的粉丝在10月31日汇聚于南京中国科举博物馆,加入由《魔道祖师》动画官方与中国科举博物馆配合举行的魏无羡生日会。记歌词唱旋律、看台词还原经典场景,等等多个《魔道祖师》小游戏,让整场生日会充满了欢声笑语。

之以是选择在中国科举博物馆这个特殊的地方举行魏无羡的线下生日会,是由于早在今年4月,魏无羡成为了中国科举博物馆的首位“国风”,认真与博物馆配合推广传统文化和历史典藏。

那时,Q版形象的魏无羡就吸引了不少年轻群体的眼光,通过诙谐诙谐的先容,让年轻粉丝领会到了古代科考的艰辛,体悟生涯的不易。而这样特其余跨界互助,也让更多人看到了传统文化与潮水文化连系的新式流传之妙。

魏无羡能够成为中国科举博物馆“国风合资人”,身负传统文化与年轻群体“相同桥梁”的重任,一方面是由于《魔道祖师》动画中粘稠的国风元素和故事气氛,让身为主角的魏无羡自带与中华传统文化相贴合的形象属性。另一方面,则离不开《魔道祖师》在二次元市场中的超高影响力。

《魔道祖师》前两季动画在腾讯视频的累计播放量已突破30亿,豆瓣上前两季也划分获得8.9与9.0的超高评分。高播放量与高口碑所代表的是《魔道祖师》及主角魏无羡的海量粉丝群体和对年轻用户群的深度影响力。这也是魏无羡能够成为中国科举博物馆跨界互助的首选人物缘故原由。

而这一次魏无羡线下生日会流动以及此前成为“国风合资人”事宜,都让传统文化烙印于年轻群体,通过“年轻”的魏无羡感受到“古老”的传统文化新魅力,这也体现出了国漫IP超出单纯动漫作品的多元价值。

值得关注的是,孵化出魏无羡的《魔道祖师》也将推出动画《魔道祖师完结篇》,继续由原班人马制作,信托在故事与画面出现上会继续保持以往的高水准,再次率领粉丝进入墨香塑造的武侠天下中。

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魏无羡成虚拟偶像?

对国漫IP更大生长空间的深挖

魏无羡能够广受年轻受众喜欢,成为“国风合资人”,一举跃上国漫行业头部IP角色,除了动画的精品品质外,也与腾讯视频在国漫IP上的深耕有关。

2018年《魔道祖师》上线后就收获了粉丝的大量好评,彼时,腾讯视频为主角魏无羡举行了线下生日会,不仅知足了粉丝的动画外娱乐需求,也大大增强了动画与用户、平台与用户的粘性,之后魏无羡的品牌代言、《魔道祖师》的产物授权互助等营销流动,都更进一步拉近了魏无羡与粉丝群体及市场的距离,让魏无羡走出动画、走进三次元,这背后是腾讯视频对魏无羡这一角色更多生长的试探,也成了魏无羡向虚拟偶像迈进的勇敢实验。

随着二次元市场的增进,近两年虚拟偶像行业有了快速生长的时机,大批来自差异领域的公司都在实验虚拟偶像的运营,但其中有着不少难点与挑战。好比虚拟偶像若何保持一定的活跃度,若何与粉丝群体及市场相同等等,这些都关乎着虚拟偶像能否真正在用户心中落地。

但魏无羡的虚拟偶像之路与它们都有所差异。首先,以国漫《魔道祖师》的内容为依托,魏无羡拥有着更为鲜活的人物形象,尤其是在动画中诸如爱喝天子笑、喜欢吃辣的人物设定,让魏无羡更具真实感,拉近了与粉丝间的距离,更易打破次元壁垒,为持久的运营打下优越的基础。

其次,在腾讯视频的鼎力支持下,以魏无羡为焦点睁开的线上、线下娱乐流动或商业代言,都让人物在动画内容之外有了更多与市场接触的时机,并通过生涯化的场景和渠道让粉丝深度接触人物,也为魏无羡带来了虚拟偶像应有的市场活跃度。

从动漫角色到虚拟偶像,魏无羡的发展证实晰腾讯视频在文娱领域积累的内容与市场履历,也让行业看到了新国漫文化的影响力,以及更大的生长空间。

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“ACG文化+虚拟偶像”

腾讯视频用新模式穿透年轻用户圈

虚拟偶像的打造比真人偶像更为难题,由于让市场认可一个虚拟人物,需要情绪毗邻能力更强的介质确立虚拟偶像与市场对话的空间,去年日本市场中由三位VTuber虚拟UP主演的电视剧上线,同样是在探索虚拟偶像与市场交流的更多可能性。因此,腾讯视频以“国漫+虚拟偶像”切入市场,因国漫内容的支持,具有了一定的优势。

此外,对市场需求的知足同样值得重视。

无论是虚拟偶像照样真人偶像,其存在与运营的本质起点都是知足市场的需求。初代虚拟偶像初音未来,就是在网友们想要看到她更多显示、领会她更多性格后,一直的通过网络的二次创作,最终塑造了一个二次元市场公认的“公主殿下”。

那么,在众多年轻用户因国漫“上头”之后,一定会发生想要看到角色更多显示的需求,正如这一次魏无羡生日网友创作的生贺图、生贺文那样,腾讯视频将魏无羡虚拟偶像化,就是顺应了市场的这一需求。

据艾瑞咨询的《2020年中国动漫产业研究讲述》显示,2019年我国泛二次元用户数高达3.9亿,2020年有望突破4亿,重大的二次元市场充满时机,而腾讯视频从国漫角度切入打造虚拟偶像,即是对这一圈层用户内在需求的深度挖掘。

【嘉兴投资】魏无羡之后腾讯视频会把“国漫+”带向何方?

在“国漫+虚拟偶像”打开圈层狂欢大门之后,腾讯视频同样也在差异领域实验挖掘用户内在需求。通过运营魏无羡积累的履历,以“电竞+虚拟偶像”的模式,腾讯视频团结原力数字科技、角川青羽推出了虚拟女子电竞战队“千鸟”,借助品学兼优的艾瑞思、内向腼腆的娴静、“假小子”COCO、魅力四射的琳以及“团宠”艾白5名虚拟美少女,进一步在虚拟偶像领域举行探索与实验。

从这里也能看出,无论是动漫、游戏照样电竞,腾讯视频多个领域配合入手打造虚拟偶像的服务目的都是年轻群体,以年轻人喜欢的ACG文化作为突破口,用“内容+偶像+延伸娱乐”的模式穿透整个二次元用户圈层,这一逻辑或许也会为我国的动漫产业、游戏产业、虚拟偶像产业都带来生长的新动力。