CLE授权展 | 全网3500万粉丝的猪小屁,迎来了新伙伴虎大橘

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今年6月,一对脑的父女IP大橘和揪揪组团上线。体现父爱的以#大橘为重#的主题博文内容,配合一系列亲子壁纸,吸引全网2000万以上话题阅读量(粉丝关注度)。

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大橘微信表情包上线一个月,累计发送总量达到200万次以上,主题壁纸已上线多家平台。

是百兽王,在大众认知中是凶猛、威武、强大的形象,而大橘多了一些猫性,他圆润的体态、女儿奴的中年男子身份,让这个形象增加了一些“憨态”。揪揪是她的女儿,因头顶中间的“揪揪辫”而得名,揪揪辫向右歪,使这个小老形象更加活泼伶俐。

大橘父女暖萌可爱的形象,改变了大家对形象的传统认知,收获来自青年用户和Z世代受众的关注和喜爱。

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基于猪小屁成熟孵化经验,大橘加速商业化

猪小屁是震惊文化原创IP,基于震惊文化MCN九年的成熟新媒体运营经验,猪小屁通过多平台运营在抖音、微博、微信、快手、B站、QQ等多个社交网络平台获得3500万粉丝的关注和喜爱,短视频总播放量超过40亿,微信表情包累计发送量超过26亿,并与震惊文化MCN多个粉丝量的KOL联动等多元化的形式,持续提升IP热度。

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目前,猪小屁家族有近10个角色,如猪小屁、猪小美、猪田野,以及新成员大橘等IP,受众广泛,无明显性别倾向。

猪小屁IP自2017年上线以来至今四年,已合作200多个品牌并发展出六项业务:商品授权、实景主题空间授权、内容授权、推广促销授权,表情包设计和视频制作,以及配合授权业务的新媒体整合营销,也是猪小屁之家的优势。

商品授权已产出500多个SKU,类型包括玩具游艺、婴童用品、食品饮料、礼品纪念品、文具、电子数码、软件APP等。如与零食品牌趣乐园推出奶茶糖、锅巴、饼干等,覆盖全国2000多个商场超市。从2020年开始猪小屁以盲盒产品为切入点,进军潮玩领域,两代盲盒销售额已突破1000万并持续稳定增长。

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实景主题空间方面,猪小屁之家已合作长隆集团、北京合生汇商场、上海梅龙镇广场、无锡荟聚商场等,IP主题乐园、文旅项目遍布全国20多个城市,为迎接即将到来的年,团队已研发一系列节庆主题图库,满足中国用户对于国潮文化的精神消费需求。

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内容和媒体授权,已出版绘本和浦发信用卡面等形式,除此以外,虚拟线上娱乐项目涵盖微博贴纸、抖音及浦发银行定制表情包等。

推广促销授权方面,合作品类主要为食品饮料、时尚、日用品等,如与气味博物馆推出三款香水,精致的猪猪女孩香氛,好运喷雾香氛新年红色装、日常绿色装,覆盖全店。2020年双十一,猪小屁与蒙牛推出定制款奶片,受到用户一致好评,并获得APP开屏推荐。

表情包和视频制作,也是众多品牌客户合作方式之一,已吸引浦发银行合作定制款表情包、IP动漫客服等营销方式。团队了解Z世代用户的习惯:让自己放松开心为主,向他人表达和展示自己为辅,喜欢用表情包代替文字表达心情。因此,猪小屁之家团队制作的内容每每获得较高的流量。

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根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,IP内容和话题的持续更新、保持IP热度,是被授权商希望IP提供的服务和支持。而猪小屁之家已产出多条突破1亿流量的原创话题,并在IP周年庆等活动和热点中,与合作方联合营销推广提升IP和品牌的热度。

IP如何持续拓宽消费人群

1、适应新媒体变化,不断增加新内容板块

以抖音为例,已有千万粉丝的猪小屁之家面临的挑战是如何突破并持续涨粉。今年5月份猪小屁之家策划了新栏目,趣味育儿和亲子安全教育内容,并形成系列化栏目稳定更新。持续运营了一个月终于迎来了新一波流量高峰,单条视频点赞100万以上,抖音涨粉到1500万以上。

2、在合适的时间,推出合适的IP

在恰当的时间节点,为IP家族增设新的IP小伙伴,也可起到给IP持续拉新的作用。比如在父亲节期间推出以父女为角色的IP大橘,带着父爱光环,自带社交热度。

明年正值年,大橘父女角色的融入丰富了猪小屁之家的世界观,IP设计和图库开发符合Z世代用户审美。

3、用IP跨界营销拓宽消费人群

猪小屁之家通过与品牌进行IP跨界营销、品牌联名款不断丰富SKU,借助授权产品持续拓宽消费人群。

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7月即将和茶饮品牌他山集推出联名款礼盒,这是猪小屁之家在茶饮领域的亮相,将在产品创意、整合营销方面有多重。合作原因之一,是双方的粉丝契合度较高。

网红食品饮料,和IP、二次元领域一样,青年和Z世代用户是主要消费群体,他们更喜欢高颜值的产品,愿意为更具美感和体现个性的产品和服务买单,可以接受授权产品比同类产品价格高。

IP授权和联名款产品,可以拉动Z世代群体消费。猪小屁之家以丰富的IP形象、可持续性的内容产出,陪伴用户生活的方方面面,和品牌方一起以高品质,满足Z世代用户不断变化的情感化和体验化消费需求。

关于CLE中国授权展

作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模、行业影响力和专业性的国际化商贸平台。

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2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,全球IP超过1800个。目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,享IP授权新商机!